O Spotify como Motor da Indústria: Da Venda de Ingressos aos Fenômenos Virais nas Paradas
O Spotify continua consolidando sua influência no ecossistema musical, agora encurtando a distância entre o que os usuários ouvem digitalmente e as experiências ao vivo. A gigante do streaming anunciou nesta quarta-feira uma nova integração com a SeatGeek, criando um processo de compra de ingressos bastante fluido diretamente no próprio aplicativo. Na prática, quando um fã acessar a página de um artista ou buscar as datas de uma turnê, encontrará links da SeatGeek vinculados a determinados locais de shows. O recurso está disponível atualmente para 15 grandes arenas nos Estados Unidos onde a plataforma de ingressos atua como vendedora oficial primária, incluindo o State Farm Stadium em Glendale, o Nissan Stadium em Nashville e o AT&T Stadium em Arlington.
A disputa pelo controle das bilheterias Garantir esse espaço direto na interface do Spotify é uma vitória estratégica imensa para a SeatGeek. O recurso expõe a empresa a milhões de fãs altamente engajados exatamente no momento em que estão descobrindo eventos, aumentando consideravelmente as chances de converter ouvintes em compradores. O mercado de bilheterias, no entanto, é hostil e fortemente dominado por pesos-pesados como Ticketmaster e AXS. A Ticketmaster sozinha gerencia as vendas de 53 das 68 principais arenas americanas, amparada por contratos bastante amarrados e de longo prazo. A força dessa concorrência ficou evidente quando o Barclays Center rompeu um acordo de sete anos com a SeatGeek em menos de um ano, ainda em 2021, decidindo voltar correndo para a Ticketmaster. Apesar dos tropeços, a SeatGeek já havia tentado caminhos alternativos antes, firmando uma parceria com o Snapchat em 2018 para realizar vendas dentro da rede social.
Números bilionários e foco no lucro Toda essa movimentação estrutural faz parte de um plano maior da empresa sueca para manter a sua rentabilidade. A companhia revelou em sua recente teleconferência de resultados que já ultrapassou a marca de 750 milhões de usuários ativos mensais, dos quais 290 milhões são assinantes pagos. As projeções de crescimento para o trimestre atual são bastante otimistas, apontando para 759 milhões de usuários e 293 milhões de assinantes premium. Esse volume colossal de tráfego já ajudou artistas a gerarem mais de 1 bilhão de dólares em vendas de ingressos. Hoje, o Spotify trabalha com mais de 45 parceiros de bilheteria, como AXS, Eventbrite, DICE, Bandsintown e a própria Ticketmaster, lembrando que o aplicativo também fez os seus próprios testes com vendas diretas em 2022.
O poder do algoritmo e as surpresas no topo Esse mesmo engajamento massivo que impulsiona estádios lotados é o que transforma a dinâmica das paradas musicais, catapultando nomes inesperados ao topo das listas globais. Um dos maiores exemplos recentes dessa força orgânica vem do ator e cantor Joe Keery. Muito conhecido por dar vida ao personagem Steve Harrington na série “Stranger Things”, Keery adotou o pseudônimo Djo e acaba de assumir a liderança absoluta no ranking de músicas mais tocadas diariamente no serviço de streaming. Seu hit “End of Beginning”, lançado originalmente em 2022 no álbum “Decide”, desbancou ninguém menos que Taylor Swift. A cantora pop dominava o primeiro lugar da lista global de forma ininterrupta há 78 dias com a faixa “The Fate of Ophelia”.
Encontros nos bastidores e clássicos resgatados A ultrapassagem no ranking ganha um tom divertido por conta de uma interação passada entre os dois artistas. Keery e Swift já haviam se cruzado no prestigiado estúdio Electric Lady, em Nova York. Em uma entrevista dada em 2024 ao “The Spout Podcast”, Joe lembrou que a cantora elogiou “End of Beginning” muito antes de a música explodir em todos os continentes. Ele confessou ter ficado totalmente intrigado e surpreso na época ao descobrir que uma estrela daquele calibre já tinha tirado um tempo para escutar o seu trabalho. As surpresas nos dados da plataforma, contudo, não se limitam aos fenômenos do indie e do pop atual. O catálogo da lenda da música Prince registrou saltos impressionantes e repentinos nos últimos dias. A icônica canção “Purple Rain” apresentou um salto de 243% nos streams globais, enquanto “When Doves Cry” subiu 200%. O interesse repentino acabou impulsionando toda a discografia de Prince, que fechou com um aumento geral de 190% nas reproduções totais, provando que o comportamento das massas no streaming é vivo e imprevisível.
